Кейс продвижения сайта онлайн-ветеринарии Vetsy
https://vetsy.ru/
Что было до:
- Новый сайт со скромным каталогом и небольшим количеством страниц
- Поисковый трафик – около 50 посетителей в месяц
Задача:
Создание на сайте блога с абсолютного нуля и его раскрутка, а также оптимизировать коммерческие страницы с целью улучшения позиций в выдаче
Что сделали:
- Собрали семантическое ядро по тематике и кластеризовали его
- Составили ментальную карту проекта и контентный план
- Организовали процесс бесперебойной подготовки контента с участием экспертов со стороны бизнеса
- Готовили технические задания по SEO на экспертные статьи, вычитали и публиковали их
- Выполнили On-Page оптимизацию на коммерческих страницах
Результат после 9 месяцев работы:
- Рост поискового трафика с 50 до 80 000 переходов в месяц
- Количество запросов в Топ-3 «Яндекса», согласно Keys.So, составляет почти 5 000
Экономика
- Инвестиции в SEO: 540 000 рублей (60 000 рублей × 9 месяцев)
- Подготовка статей для блога: 367 400 рублей за весь период
Николай Воронов, генеральный директор ООО Вести
Николай Воронов, генеральный директор ООО Вести
Сергей Ковалев и его команда из «Ранго» отлично сделали работу по производству контента для блога и поспособствовали росту переходов по информационным запросам. Сергей всегда был на связи, предлагал оптимальные решения и добился заявленного результата.
Комментарий руководителя SEO «Ранго» Сергея Ковалёва:
Vetsy – это сайт-агрегатор ветеринарных врачей и клиник, аналог DocDoc и ProDoctorov, только для животных. Сайт предлагает возможность записаться на консультацию ветврача определенной специальности онлайн, а также на очный прием.
CEO компании Николай Воронов обратился к нам, когда сайт еще был только создан и практически не имел поискового трафика. Запрос от СЕО: создать при сайте экспертный блог, чтобы прокачать органический трафик, и при этом сделать это максимально недорого. Руководитель получил КП от нескольких известных редакций типа «Палиндрома», и цифры его не устраивали, поскольку расходы в этих КП исчислялись десятками миллионов.
Совместно с Николаем мы разработали компромиссную схему подготовки контента, включавшую в себя действующих врачей-ветеринаров со стороны бизнеса. Врачи по заданным нами темам искали материалы на англоязычных ресурсах и давали нам ссылки на них. Мы переводили эти материалы и пропускали через редактора. Редактор на этапе вычитки действовал максимально въедливо и исправлял даже малейшую кривизну речи, остававшуюся после автопереводчика. Кроме того, он аккуратно вписывал длинные ключи и LSI-слова, то есть оптимизировал тексты под техническое задание SEO-специалиста. От нашего редактора тексты поступали на вычитку ветеринаров, которые правили фактологические ошибки. Ветеринары отправляли уже готовые материалы на размещение контент-менеджеру с нашей стороны.
Эту схему мы вывели на канбан-доску, чтобы не было никакой путаницы и все было прозрачно. Так выглядела канбан-доска:
Что такая схема дала нам по итогу:
—— Дешевый и качественный контент. Подготовка одной статьи обходилась в 1000-1600 рублей без учета оплаты услуг ветеринаров (они работали на стороне Vetsy, и нам неизвестно, сколько им платили).
—— Возможность указать экспертизу конкретного ветеринара. Ветеринария – это чувствительная сфера категории YMYL (Your Money Your Life). Поэтому для Google критически важно, чтобы автором материала выступал эксперт. Статьи, написанные безымянным копирайтером, в этой сфере зарубают асессоры.
Переведенные и тщательно отредактированные тексты не считаются поисковыми системами за копипаст и нормально ранжируются. Собственно, именно за счет этих статей нам удалось увеличить поисковый трафик на сайте до 80 000 переходов в месяц.
Кроме того, мы помогли бизнесу оптимизировать контент на имеющихся страницах-лендингах и составить корректную структуру каталога (предоставили результат в виде mindmap). Сейчас мы продолжаем работать с Vetsy, планомерно разворачивая новые разделы каталога один за другим.