Кейс продвижения сайта литературной платформы «Взахлеб»
https://zahleb.me/
Что было до:
- Органический трафик: около 2 000 переходов в неделю (на 90% брендовый)
- Очень скромная структура для тематики с таким потенциалом трафика
- Тяжелые, малоинформативные и неоптимизированные страницы
- Отсутствие понимания, куда двигаться
Задача:
Кратно увеличить органический трафик с тем, чтобы клиент получал заявки на подписку не только из мобильного приложения. Кроме того, продумать и предложить векторы развития сайта.
Что сделали:
- Проанализировали конкурентов и выявили потенциальные точки роста
- Спроектировали обновленную структуру сайта
- Проработали мета-теги и контент на страницах
- Указали на технические ошибки на сайте и проконтролировали их устранение
- Поэтапно открывали новые качественные страницы
Результат после 2 лет работы:
- Органический трафик вырос до 100 000 переходов в неделю
- По более чем 10 000 запросов сайт находится в Топ-3 Яндекс (согласно Keys.so)
Экономика
- Инвестиции в SEO: 960 000 рублей (40000 рублей в среднем × 24 месяца)
- Закупка ссылок: менее 20 000 рублей за весь период
- Написание SEO-текстов: около 30 000 рублей за весь период
Павел Крылов, CEO литературной платформы Взахлеб
Павел Крылов, CEO литературной платформы Взахлеб
С момента начала нашего сотрудничества с Сергеем Ковалевым из «Ранго» до момента написания отзыва, аудитория нашего сайта выросла в 15 раз и продолжает расти. И это без закупки трафика и внешних расходов, а только на внутренних технических и контент-работах по его заданию + непосредственно его работа по оптимизации. Считаю, что эта цифра уже обо всем говорит. Когда у меня спрашивают совета с поиском SEO-специалиста – всегда рекомендую Сергея.
Комментарий руководителя SEO «Ранго» Сергея Ковалёва:
«Взахлеб» – довольно известная платформа самиздата. На «Взахлеб» любой автор может выложить свое литературное произведение – при условии, что оно соответствует законам РФ. Платформа существовала в виде мобильного приложения и веб-сайта, но в то время как приложение генерировало прибыль, сайт почти ничего не приносил.
Работа над продвижением сайта платформы «Взахлеб» началась с консультации по поводу SEO, которую запросил маркетолог проекта (на тот момент) Ян Трифонов. После консультации было принято решение о постоянном сотрудничестве с командой проекта и СЕО Павлом Крыловым.
На старте основная проблема сайта «Взахлеб» заключалась в том, что у него почти не было страниц, релевантных каким-либо поисковым запросам. Сайт получал органический трафик около 2000 переходов в неделю, но эти переходы в 90% случаев были на главную и по брендовым запросам. После сбора семантического ядра и анализа конкурентов мы приняли два решения: во-первых, усложнить / укрупнить структуру сайта, чтобы на нем появилось достаточное количество релевантных запросам страниц, во-вторых, сделать акцент на продвижении и развитии раздела «Фанфики».
К началу работ раздел «Фанфики» был слабо наполнен контентом, хотя, судя по семантике и частотности, именно у этого раздела был наибольший потенциал в плане привлечения поискового трафика.
Мы составили оптимальную структуру сайта, создав страницы популярных фэндомов и пейрингов, а также ввели тегирование, чтобы теговые страницы собирали дополнительный органический трафик. Для каждой страницы прописывали оптимизированные мета-теги и небольшой SEO-текст для добавления тематических слов. При этом мы не действовали «пальцем в небо», а основывались исключительно на измеримом показателе частотности, отражающем спрос читателей. Фэндомов существует бесконечное количество, и если бы мы действовали бездумно, а не избирательно, то потратили бы массу ресурсов на открытие страниц, которые интересны 1-2 читателям. Нам важно было избежать этого, чтобы не раздувать бюджет.
Работы дали результат, и это видно из графика инструмента Keys.So. В сентябре 2024-го сайт был в Топ-3 «Яндекс» по 966 запросам, а в декабре 2025-го – уже по 10945 запросам.
В первые 2 месяца 2026-го есть небольшой спад, вызванный тем, что из-за ужесточения государственной политики РФ нам пришлось удалить с сайта некоторую долю фанфиков. Продвижение сайта «Взахлеб» на протяжении всего пути было осложнено тем, что приходилось отказываться от публикации популярных произведений в жанрах «слэш» и «яой», поскольку это могло быть признано пропагандой ЛГБТ (движение признано экстремистским на территории РФ). Несмотря на это, нам удалось добиться впечатляющих результатов в плане роста поискового трафика, и мы продолжаем работать над развитием проекта.