Кто такой SEO-редактор и чем он отличается от обычного

Редактирование текста применительно к SEO не имеет почти ничего общего с традиционным литературным редактированием. У меня на этот случай тоже припасен житейский пример. Маленькая компания очень усердно искала человека, который мог бы взять работу со статьями: приём их у копирайтеров, редактуру, проверку на предмет наличия ключевых слов, заказ новых текстов. Перепробовали выпускников-филологов, лингвистов, литературных редакторов с суровым бэкграундом – но не подошел никто, кроме молодого паренька с дипломом менеджера и любительским опытом в копирайтинге. Я, конечно, имею в виду себя.

Энтузиазм и трудолюбие всегда подкупают людей больше, чем высоколобое стремление доказать собственное превосходство.

Редактирование текста — процесс творческий?

В вакансиях редактора сайта на hh.ru часто вижу: требуется высшее образование филолога или журналиста. Ну да, человека 6 лет готовили к тому, чтобы адаптировать переводы Харуки Мураками, а вы хотите посадить его на 8-часовой день вычитывать полуграмотные инструкции о том, как сажать морковку? Точно скажу, энтузиазма в работе с текстами он проявлять не станет – и очень быстро выгорит.

Посадить на Full-time в офис журналиста – задача еще более сложная. Редактирование — это процесс скрупулёзный, а журналистика – романтика. Это постоянное познание чего-то нового, пребывание на месте событий. Люди идут учиться на журналистов именно за этим. Монотонность работы SEO-редактора просто их перемолотит.

Требование диплома о высшем образовании – в данном случае абсурд. Можно быть грамотным и без диплома. Можно получить диплом и совершенно не дружить со стилистикой. Ни один диплом не скажет о грамотности человека так красноречиво, как его сочинение. Судить по диплому – как ставить медицинский диагноз пациенту по его внешнему виду, когда можно взять анализ крови.

Даже если найти филолога для редактирования, посадить его в офис и замотивировать (хорошей з/п, например), у него все равно может ничего не получиться. Почему? Да у него нет ни малейших познаний в SEO! Ему плевать на водность и заспамленность текстов, он понятия не имеет, какова польза от ключей, и, как следствие, их все или выбросит, или поразбивает. А попытка доказать ему, что нельзя, будет встречена аргументом: так некрасиво! Меня в универе по-другому учили! Лев Николаевич не одобрил бы! Идиллистическое на бумаге сотрудничество неизбежно разобьется о конфликт интересов: когда SEO-шнику нужен трафик, а редактору – красота оборотов.

Все гораздо проще, когда в штате есть человек «2-в-1» — SEO-редактор, который понимает, когда и зачем стоит пожертвовать красотой оборотов и как это сделать с минимальным ущербом для читабельности.

Что понимается под редактированием текста для сайта?

Перечень обязанностей SEO-редактора текстов отнюдь не ограничивается вычиткой. Помимо вычитки и корректуры в рамках редактирования текста он должен:

• Исправлять стилистические и речевые ошибки.
• Приводить текст в соответствие техническому заданию SEO (тошнота, вода, заспамленность, частота употребления слов и вообще все, что главный SEO-шник пожелает).
• Удалять канцеляризмы и вводные слова (редакторы-профи обычно делают так скрепя сердце).
• Проверять уникальность текста и при необходимости повышать ее.
• Вписывать ключевые слова и слова, расширяющие тематику, так, чтобы было органично.
• Уметь прописать Title и Description – и, как следствие, понимать их назначение.
• Взаимодействовать с копирайтерами-фрилансерами – периодически весьма безответственными людьми.

У человека, которого нанимают для редактирования, полагая, что ему хватит школьных знаний Ворда и «пятерки» по русскому, просто голова пойдет кругом от изобилия сервисов, которыми он, по идее, должен владеть.

SEO-редактирование текста представляет собой исправление разного рода ошибок, приведение текста к состоянию абсолютной грамотности и полного соответствия ТЗ от SEO-шника.

Все ли тексты нужно редактировать?

Почти все. 95% текстов содержат какие-либо ошибки – пусть и совсем малозаметные.

Но чаще всего SEO-редактор занимается тем, что превращает куски компоста в конфетки, оборачивает их в блестящую обертку и подаёт все на стол главному SEO-шнику, который в свою очередь пребывает в полной уверенности, что копирайтеры сами пишут замечательно. Кто-то даже умудряется построить бизнес (не буду показывать пальцем) на безжалостной эксплуатации студентов-филологов, которые за копеечный оклад правят тонны шлака, заказанного на бирже ETXT по 5-10 рублей за кз.

Однако эту «лавочку» скоро прикроют, судя по всему. Поисковики начали строго следить за экспертностью контента (помним про фильтр YMYL), так что 10-рублевую писанину придётся отправить в помойную корзинку. И вот именно на этом фоне фигура редактора контента становится как нельзя более важной.

Стоимость статьи, составленной экспертом — сумасшедшая (эксперт все-таки!). Но то, как она написана – часто просто жуть!

Одним из экспертов, с которыми я сотрудничал по теме авто, был механик Василий (фамилию не вспомню). Василий ремонтировал машины, по ходу делал фото, а потом описывал всю процедуру словами. Васе платили прилично, но от тех текстов, которые он присылал, я как редактор плакал кровавыми слезами. Иногда было проще переписывать все с нуля. Тогда почему Васе платили? Потому что Василий порождал новое знание, а не переписывал интернет.

Можно заказать тексты гораздо дешевле на бирже и меньше с ней морочиться – но тогда тебе просто перепишут топ-3 и насуют «Яндекс.Картинки». Поисковики ценят уникальный опыт – иначе бы в топе не было шлака вроде Drive2.

Статьи Василия, которые я отредактировал, выстрелили. А без редактирования их бы вообще никто не понял. Это к вопросу о важности роли редактора.

Приведи пример!

Да, это просьба, от которой меня бросает в дрожь. Пример редактуры? Значит, у меня должен где-то сохраниться дерьмовенький текст, который я однажды превратил в прекрасного лебедя. Фактически в качестве портфолио от меня ждут два текста: «до» и «после». Но зачем мне держать дерьмовенькие тексты где-то – вдруг еще подумают, что я написал? Но я все же попробую удовлетворить ваше любопытство и показать, как я работаю, на примере довольно ужасной статьи, которую я получил от копирайтера недавно.

Не передать ту боль, которую я почувствовал, когда понял, что мне придётся редактировать этот текст. Мне попался копирайтер самого противного вида – копирайтер косноязычный. То есть в орфографии он неплох, но то, как строит предложения – катастрофа.

Что ж, хотели примеры редактирования текста — ниже прикладываю часть статьи со своими комментариями.

Изменив текст чуть ли не полностью, я опубликовал его. Это был один из редких опытов, когда я заказывал для своего блога у стороннего копирайтера – и вероятно, один из последних. Отмечу, что вступление статьи я посчитал не подлежащим реинкарнации и переписал полностью.

P.S. Правила редактирования текста от SEO-редактора

Правило №1. Ильяхов прав – всегда сокращай! Азбучная истина – чем проще текст, тем выше шанс, что его дочитают. Но не доходи до фанатизма и односложных предложений.

Правило №2. Живость слога рулит! Старайся работать с теми копирайтерами, в текстах которых есть эмоции и которые умеют нестандартно выражать свои мысли.

Правило №3. Учи! SEO-редактор – всегда учитель. На моей памяти никто не сдавал мне текст, который бы нравился на 100%. Но путем подсказок и рецензий я воспитываю в своих копирайтерах стиль, который меня устраивает (заметьте, как я тактично обхожу слово «хороший»).

Правило №4. Мониторь изменения в SEO. Там порой происходят пертурбации, которые способны свести результаты всех твоих стараний к «0» (вспомни фильтр «YMYL»).

Правило №5. Избегай превращения работы в рутину. Очень легко выгореть, когда тебе день за днем приходится иметь дело с одними и теми же ошибками, выполнять одну и ту же работу. В этой ситуации может спасти умеренное творчество. Попробуй придумать «фишки», которые сделают твои тексты уникальными, и предложи их руководству.